An Roinntear Mothúcháin ar líne tógálach?
Mothúcháin agus an domhan ar líne
Maidir le daoine a rugadh tar éis lár na 1990idí, Generation Z mar a thugtar air, is é ceann de na poist is mó a bhfuil tóir air ná tionchar ar líne. Íoctar lucht tionchair na meán sóisialta as táirgí nó cuideachtaí áirithe a chur chun cinn ar líne.
De réir an Financial Times , “Is féidir le tionchar le 100,000 leantóir ar Instagram thart ar $ 2,700 a ghearradh ar ghrianghraf nó ar fhíseán amháin.'
Tá sé de chumhacht ag saothraithe ardleibhéil, na tionchair is fearr ar na meáin shóisialta, do chuid mothúchán agus gníomhartha a mhothú. Staidéar nua a foilsíodh i Eolaíocht Shíceolaíoch Shóisialta agus Phearsantachta fuair muid amach go bhfeidhmíonn vloggers (daoine a dhéanann ábhar físe ar na meáin shóisialta) mar scátháin dár staid mhothúchánach agus lorgaimid tionchair a roinneann ár ndearcadh mothúchánach ar an saol. Go litriúil, tá a gcuid mothúchán tógálach.
Dhírigh an taighde ar chruthaitheoirí físe YouTube a raibh 10,000 síntiúsóir ar a laghad acu. Bhí na milliúin síntiúsóirí ag cuid de na hábhair tástála. Féachann daoine ar a lán físeán YouTube, beagnach 5 billiún físeán in aghaidh an lae.
Mar sin, má dhéantar anailís ar an modh áirithe sin d’airgeadra na meán sóisialta, insítear go leor duit faoin gcaoi a n-idirghníomhaíonn daoine lena chéile ar líne. Rinneadh staidéir eile a dhírigh ar ábhar scríofa ó shuíomhanna cosúil le Twitter agus Facebook, ach ba é seo an chéad staidéar chun breathnú ar éifeachtaí físe ar ár mothúcháin.
Bhreathnaigh an fhoireann taighde go géar ar na focail, na gníomhartha agus na mothúcháin atá á gcur in iúl ag na vloggers is mó éilimh. Ansin, rinne siad staidéar ar na tráchtanna agus na gealltanais a d’fhág úsáideoirí.
Gaolmhar: An mbeifeá ceart go leor le airíoch róbatach?
Fuair siad dhá chomhghaol spéisiúil. Bhí éifeacht láithreach ar mhothúcháin úsáideoirí. Bhí siad beagnach foirfe leis na mothúcháin a bhí á gcur in iúl ag an vlogger. Bhí an dara éifeacht níos inbhuanaithe.
Thaispeáin na húsáideoirí comharthaí homafóibe. Is téarma síceolaíoch é sin a thagraíonn don éifeacht “éin a thagann cleite le chéile”. Chruthaigh úsáideoirí naisc dhomhain le vloggers a roinn a gcuid luachanna agus creideamh.
Déanann príomhúdar an staidéir, Hannes Rosenbusch ó Ollscoil Tilburg achoimre ar thorthaí an staidéir. “Meabhraíonn ár dtaighde go mbíonn tionchar ag na daoine a mbímid ar líne leo ar ár mothúcháin laethúla - is féidir linn a bheith níos sásta (nó feargach) muid féin a bheith nochtaithe do dhaoine sona (nó feargach).
B’fhéidir go mbogfaidh ár saol sóisialta níos mó agus níos mó go dtí an réimse ar líne, ach beidh ár mothúcháin agus an bealach a n-iompraímid i dtreo a chéile á stiúradh i gcónaí ag próisis bhunúsacha síceolaíochta, ”a dhéanann achoimre ar Rosenbusch.
B’fhéidir go gceapfadh daoine áirithe go bhfágann bearradh cumarsáide ar na meáin shóisialta daoine nach bhfuil níos lú baint acu lena chéile sa saol mór. Mar sin féin, is cosúil go dtugann an staidéar seo léirmhíniú níos nuálaí ar ár n-idirghníomhaíochtaí sóisialta ar líne. Tá an teicneolaíocht á húsáid againn, ach tá bunphrionsabail na síceolaíochta sóisialta á dtaispeáint againn.
Ach, cén chaoi a bhfuil lucht tionchair na meán sóisialta in ann teagmháil a dhéanamh le daoine ar leibhéal chomh domhain, mothúchánach? Nahla Summers , is cosúil go gcuireann cóitseálaí saoil gairmiúil agus stiúideo ar iompar pearsanta a méar ar an bhfreagra. “Má fhéachann tú ar chuid de na príomhfhíseáin a chuaigh víreasach le déanaí, beidh baint acu le nasc daonna. Go híorónta i ndomhan ina bhfuilimid ag maireachtáil le níos lú nasc daonna is minic a ghluaiseann agus a nascann muid trí na meáin shóisialta le scéalta faoi cheangal daonna, ”a deir sí.
Is cuma cén meán atá ann, tá cumha domhain ag daoine ar cheangal pearsanta. Lorgaimid daoine, láithreacha digiteacha agus ábhar ar líne a threisíonn ár ndearcadh domhanda. Tá an riachtanas síceolaíoch seo á úsáid ag margóirí ar líne trí lucht tionchair ar na meáin shóisialta. Is saineolaí brandála agus ábhair í MacEwen Patterson leis an An Ghníomhaireacht um Nideoige Digiteach .
Fuair BeCocabaretGourmet an deis a iarraidh air an topaic seo a mheá agus is cosúil go gceapann sé gur féidir le vloggers mothúcháin a mhéadú trí luach táirgeachta den scoth. Deir sé “leis an modh táirgeachta atá daonlathach i lámha an prosumer, feabhsaíonn meánchaighdeán na scéal, agus méadaíonn líon na scéalta inathraithe.
Seachas rochtain a bheith acu ar mheáin cheardaithe, fhoirmlithe amháin, is féidir le daoine anois scéalta a saoil a insint dá chéile a bhfuil an oiread luach táirgeachta acu agus atá ag ceoldráma MGM ó
na 1920idí (bhuel, beagnach). '
Má thug físeán brónach ar YouTube riamh deora duit, ansin tá a fhios agat go bhfuil fírinne sa staidéar nua seo. Tá mothúcháin ag sceitheadh trínár scáileáin ríomhaire agus tá vloggers ag dul i bhfeabhas agus níos fearr agus ag baint leasa as an gcumhacht seo.
Gaolmhar: Cinnteoireacht ríogach nasctha le húsáid Facebook
Tá lucht margaíochta ag éirí níos críonna le cumhacht na síceolaíochta sóisialta, freisin. Ní drochrud é sin ach oiread. Is é an dea-scéal ná nár chaill daoine a gcumas ionbhá, cé go bhfuilimid greamaithe dár bhfóin chliste, táibléad agus scáileáin ríomhaire.